下沉市場對(duì)社區(qū)團(tuán)購重要性有多大？農(nóng)村社區(qū)團(tuán)購可做嗎？

          


社區(qū)團(tuán)購從2020年一直火到了現(xiàn)在，不光光是因?yàn)橐咔榈挠绊懀且驗(yàn)樯鐓^(qū)團(tuán)購能夠更加抓住消費(fèi)者省錢又便捷的心理。
當(dāng)然不僅僅是消費(fèi)者，從去年下半年開始，很多的投資者對(duì)于這一領(lǐng)域也頗為關(guān)注。社區(qū)團(tuán)購是起源并發(fā)展二三線城市的，不是說在一線城市社區(qū)團(tuán)購沒法做，而是下沉市場更貼近社區(qū)團(tuán)購的運(yùn)營理念。社區(qū)團(tuán)購是有別于傳統(tǒng)電商的，因?yàn)槭恰邦A(yù)購+自提”的模式，所以更容易向著鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市滲透。

就拿社區(qū)團(tuán)購龍頭企業(yè)興盛優(yōu)勢(shì)來說，其中有六成以上的訂單都是源于鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市的，可以說下沉市場對(duì)社區(qū)團(tuán)購的發(fā)展有很關(guān)鍵的重要性。
就目前的情況來說，社區(qū)團(tuán)購的監(jiān)管不斷加大，線上零售的低價(jià)競爭正在慢慢趨于緩和，社區(qū)團(tuán)購供應(yīng)鏈體系的建設(shè)會(huì)達(dá)到更重要的位置。原因如下：
各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)依然能被看好，通過流量優(yōu)勢(shì)有望借助社區(qū)團(tuán)購進(jìn)一步打造，尤其是近年在零售領(lǐng)域頻繁發(fā)力，地推能力優(yōu)異且有一定供應(yīng)鏈能力的美團(tuán)，還有本身擁有下沉市場屬性的拼多多（多多買菜）。這個(gè)社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)都很重視下城市場的開拓，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供穩(wěn)定的商品供應(yīng)以及線下體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)然，也有業(yè)內(nèi)人指出，2020年下半年開始，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)就已經(jīng)在努力向農(nóng)村滲透，雖然城市依然是它們一貫的發(fā)力戰(zhàn)場。比如滴滴在川渝地區(qū)重金補(bǔ)貼，試圖拿下大范圍的縣城以及農(nóng)村用戶；美團(tuán)在湖南招兵買馬，借助超強(qiáng)的地推團(tuán)隊(duì)，開城速度是所有平臺(tái)里最快的。
農(nóng)村市場的誘惑確實(shí)很大，但不可忽視的是農(nóng)村用戶的培養(yǎng)也會(huì)更難，這是一個(gè)無法快速規(guī)模化的買賣，只能依托于本地，扎扎實(shí)實(shí)做好布局。
可以說，社區(qū)團(tuán)購的戰(zhàn)爭，短時(shí)間內(nèi)沒有終局。