百果園社區(qū)團(tuán)購“熊貓大鮮”拓城！熊貓大鮮發(fā)展方向如何？

          


前不久，百果園剛剛上線團(tuán)購新項(xiàng)目熊貓大鮮，近日又在招聘網(wǎng)站上發(fā)布了熊貓大鮮相關(guān)崗位招募消息，計(jì)劃開啟新城市。
剛剛在惠州啟動(dòng)的熊貓大鮮，如今走進(jìn)武漢、廣州招募社群運(yùn)營等人員。此外，業(yè)內(nèi)人士透露，熊貓大鮮還將開城南昌、長沙。一邊布局華中大區(qū)，一邊深耕廣東市場，立志要做全國市場。

廣州、武漢兩地經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口眾多、營商環(huán)境基礎(chǔ)好。更重要的是廣東是百果園誕生地，本地供應(yīng)鏈建設(shè)完善、經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)豐富，快速鋪開團(tuán)購業(yè)務(wù)很有優(yōu)勢(shì)。湖北、江西兩省鄰近廣東大本營，協(xié)同經(jīng)營十分便捷。另外，百果園門店現(xiàn)在湖北、江西12市有所布局，覆蓋城市多，可作為周轉(zhuǎn)倉賦能本地團(tuán)購業(yè)務(wù)發(fā)展。
熊貓大鮮發(fā)展方向如何？
繞開深圳，闖進(jìn)惠州市場，低成本試錯(cuò)，是熊貓大鮮發(fā)展第一步。在惠州，熊貓大鮮推出一系列福利，消費(fèi)者不僅可以用0.99元秒殺價(jià)買到高質(zhì)量產(chǎn)品，還免費(fèi)獲贈(zèng)土雞蛋、榴蓮等產(chǎn)品，優(yōu)惠活動(dòng)令人心動(dòng)。每天上午不到9點(diǎn)，平臺(tái)上大部分生鮮產(chǎn)品已售罄，其他產(chǎn)品剩余量少，產(chǎn)品日銷滯留率低。
未來怎么走對(duì)百果園來說至關(guān)重要。熊貓大鮮以迅雷之速向外拓展圈地，先布點(diǎn)團(tuán)購業(yè)務(wù)重點(diǎn)城市，以空間縮短發(fā)展時(shí)間。
目前，熊貓大鮮平臺(tái)上線生鮮產(chǎn)品主要由百果心享供應(yīng)，依托百果園門店供應(yīng)鏈，保障生鮮產(chǎn)品供應(yīng)充足、質(zhì)量上乘。另一方面，熊貓大鮮自營產(chǎn)品占比大，產(chǎn)品直接從產(chǎn)地送到自提點(diǎn)，中間加價(jià)少，降低了平臺(tái)水果價(jià)格，提升競爭力。其中，熊貓大鮮部分水果以“低價(jià)優(yōu)品”銷售，成功實(shí)現(xiàn)平臺(tái)導(dǎo)流。
百果園一直以“高品質(zhì)”著稱，較同類生鮮社區(qū)店而言價(jià)格偏高，對(duì)應(yīng)消費(fèi)者群體類型與團(tuán)購業(yè)務(wù)對(duì)應(yīng)消費(fèi)群體大體不符。消費(fèi)者對(duì)百果園“高品質(zhì)高價(jià)格”品牌認(rèn)知一定程度上影響團(tuán)購業(yè)務(wù)發(fā)展。因此，從讓部分消費(fèi)者望而卻步的“高端”走向“人人喜歡、人人購買”是百果園發(fā)展過程中一大考驗(yàn)。